凤凰优选是碧桂园集团推出的新零售品牌，采用严格的商品准入机制，严选全球绿色、健康、安全的商品和食材，从原产地直供社区，以“严把质量，微利经营，极致服务”为经营方针，践行“好吃、好用、省钱、安全”的经营理念。依托大中小型社区店、无人店、自动贩售机、在线商城等全渠道零售组合业态，为您打造家门口触手可得的购物生活体验。凤凰优选还积极向产业链前端延伸，自建农场、水厂、牧场、茶场，从源头把控品质。配合全球无缝冷链及高速清关机制，为您送上安全且品质有保障的全球生鲜。目前，凤凰优选的在售商品已覆盖米、油、饮料、酒、水果、干货、海鲜、日用品等跟百姓生活息息相关的十五大品类，达一千七百余个品种。
此外，凤凰优选的业务范围将扩展到金融、医疗、教育、旅游、房屋租赁、家政服务等领域，为顾客提供贴身贴心的城市生活管家式服务，进而实现“做中国更好社区生活服务商”的愿景目标。